2010年、これまでのビジットジャパンキャンペーンの一つの区切り「Visit Japan Year 2010」として、観光行政においては様々な施策が行われています。平成15年、小泉内閣で観光立国懇親会の開催から、鳩山内閣では、国の成長戦略の大きな柱の一つとされ、21世紀のリーディング産業として期待されています。日本の景気や人口減少の問題もあり、多くの地域や団体、産業が外国の「力」を取り込む努力を始めております。

インバウンド（訪日旅行客誘致）の現状

2008年の835万人（JNTO）をピークにそれまで順調に増加していた訪日外国人旅行ですが、リーマンショックや円高の影響もあり2009年は679万人（JNTO推計）に減少しました。また、訪日外国人に対しては地域でも温度差があり、受け入れ態勢の整備に関しても消極的なのが現状です。外国人旅行者受入数で、日本は世界で28位（アジアで6位）になっています。 政府は、2016年までに2,000万人、2019年までに2,500万人という数値目標を掲げております。しかし、この数字はピーク時の4倍であり、現状では難しい数字であると思われます。従来が自由な「欧米諸国」や「韓国」「台湾」「香港」からの日本ファンや旅行者はすでに訪日しており、飛躍的に訪日客を増やすのは難しいと考えられます。

唯一来日者数を増やしている中国人旅行客の現状と可能性

08年09年の世界不況下でも、8％以上の経済成長率を達成、貧富の差はありますが16〜17億と言われる人口・市場規模。2009年7月に個人ビザが発給されるようになりました。日本の外国旅行者数1,800万人に対し、中国の外国旅行者はすでに4,500万人おり、2015年には1億人になるとも言われております。来日外国人の目標数字を達成する鍵は中国からの観光客が握っていると言われています。